Se alle vores AdWords indlæg her

Black Friday kan give dig røde tal

black-fridayBlack Friday er blevet meget populært og har også vundet indpas hos de danske forbrugere. Det betyder at der vil ske en hel masse på nettet den 25. november og i dagene op til.

Nu kan det være at du sælger supertankere og derfor ikke rigtig bliver direkte berørt af Black Friday, men for langt de fleste som kører AdWords kan det have en negativ effekt, hvis man ikke tænker sig om.

Google AdWords er baseret på et auktionssystem, og prisen på et klik er baseret på, hvor mange der ønsker at være tilstede med en annonce, når der søges på bestemte ord. Det vil presse prisen kraftigt op på mange søgeord, når et hav af annoncører vælger at byde ind i en meget kort periode.

Black Friday er ikke kun for privat personer

Sidste år så man flere firmaer byde ind med b2b Black Friday tilbud, hvilket gav særlige tilbud på telefoniløsninger, kurser, software, kontormøbler m.m. Det gjorde at rigtig mange søgeord fik meget høje klikpriser og en dertilhørende dårligere ROI. Så du skal være opmærksom på, om dine konkurrenter kan finde på at gå ud med særlige Black Friday tilbud og dermed gør dine søgeord endnu dyrere.

Hvis du har en webshop, bør du kraftigt overveje din AdWords strategi i de dage. Der vil være mange shopping tilbud og hvis du ikke har særlige tilbud klar, vil du måske blive ramt af:

  • Lavere konverteringsrate på grund af konkurrencen
  • Mindre trafik fordi de andre lægger et større pres
  • En mindre ordrestørrelse på grund af rabat

Gør din AdWords konto klar til Black Friday

Der er en lang række tiltag, du kan iværksætte op til store begivenheder som Black Friday.

  • Du kan helt hårdt vælge at pause dine kampagner og derved helt undgå at ryge med i slipstrømmen på denne hype, hvilket dog kan være et lidt hårdt tiltag.
  • Du kan også vælge at arbejde med negative søgeord, så du tilføjer ord som “Black Friday” – “Tilbud” – “Særtilbud”.

Men vigtigst af alt er, at du har styr på din budstrategi, så det ikke løber løbsk, men omvendt kan du også risikere at dine salgstal og ROI kan blive påvirket af en dårlig performance på dine kampagner.

Hvis du er i tvivl om hvilke tiltag du skal iværksætte, så tag en snak med din AdWords konsulent.

Andre store begivenheder kan også rykke ved din AdWords konto

Nu er det ikke kun Black Friday, der kan flytte rundt på dine søgeord, men eksempelvis et valg eller store sportsbegivenheder.

Nu er der flere rejsebureauer, der gerne vil sælge rejser til USA og for dem er det interessant at notere sig, at der aldrig har været så mange der har søgt på ordet USA i Danmark ifølge Google Trends.

USA interesse ifølge Google trends

USA interesse ifølge Google trends – bemærk det sidste peak

Det skyldes naturligvis valget og dem der søger på ordet USA har næppe en ændret købsadfærd, men det påvirker alligevel CTR på dine søgeord.

Så generelt skal man være opmærksom på hvad der sker rundt omkring sig i forhold til søgninger, det kan have stor afsmitning på din AdWords performance.

Nye muligheder i Adwords

 

Mange nye muligheder i AdWords – hvor skal du begynde?

 

Google har rullet en masse nye features ud i AdWords på det seneste og fortsætter de næste måneder. Her får du et overblik over de væsentligste nyheder på search:

  • Expanded text ads:

    Nyt annonceformat med mulighed for mere tekst. Man har nu 2 overskrifter på maks. 30 tegn og en beskrivelse på maks. 80 tegn. I stedet for display URL (annonceret webadresse) skal man ikke længere skrive sin URL ind. Den tager Google selv fra Final URL (endelig webadresse) og man har så 2 paths á 15 tegn til at vise deep link URL’en.
    Vi har tidligere også skrevet lidt om det nye format her.

  • Search Remarketing (RLSA) opdatering:

    Du kan nu lave remarketinglister med op til 540 dages længde til AdWords, hvilket især er relevant i brancher med lang købsprocess og købsfrekvens. Cross device remarketing bliver nu også muligt. Dvs. en bruger kan have besøgt din hjemmeside på sin PC, men får en af dine RLSA-annoncer vist på mobilen.

  • Flere budjusteringsmuligheder på vej!

    Vi har længe kunne lave budjusteringer på tidspunkt, enhed, geografi og remarketing, men nu kommer muligheden for at målrette og byde i forhold til køn og alder også, hvilket vi i hvert fald har ventet længe på, da det er efterspurgt af flere kunder.
    I USA kan man nu også målrette og byde efter indkomst segmenter, hvilket også er et spændende tiltag, som vi dog ikke ved, hvornår rammer Danmark.

 

Er det relevant for mig?

Der sker også meget nyt på Display og YouTube, hvilket på samme tid gør det komplekst, men også åbner for en masse muligheder. Er jeres fokus på search så bør første step være Expanded text ads. Ved udgangen af januar 2017, kan man kun oprette disse, så det er bare med at komme i gang og få testet, så man er klar.

Cross device remarketing vil også gavne alle, der kører remarketing på search, da vi får større mulighed for at ramme brugerne med de ønskede budskaber.

Tilpassede bud eller decideret målretning mod et demografisk segment vil give god mening for mange fx. en dametøjs webshop, der nu vil kunne ekskludere mænd helt samt piger, der er for unge (fx 18-24) og dermed uden for målgruppen.

Har du brug for hjælp til AdWords generelt eller til at få din konto opgraderet, så kontakt os eller deltag på vores kursus ”AdWords Opgradering ” tirsdag d. 8/11 2016 – læs mere her!

Premier Google Partner – Webjuice er klar til at hjælpe!

Vi gør os umage og det belønnes af Google!

Google har lagt et ekstra lag ovenpå det kendte Partners Program. Nu har de samlet en række af de Adwords bureauer i Danmark, der performer bedst og hævet dem fra at være Google Partners til at være Premier Partners.

Dette betyder at Google har vurderet arbejdet med vores kunder og vores faglige niveau så højt at vi kommer op i den bedste gruppe af bureauer – og det er vi hos Webjuice A/S selvfølgelig utrolig stolte af.

Vi vandt en pris sidste år, hvor de to partnere i Webjuice A/S var inviteret til San Fransico og i år bliver vi så belønnet med denne udemærkelse.

 

Det mener vi i Webjuice A/S er fuld fortjent.

Vi har alle de certificeringer i Adwords der kræves samtidig med at vi håndterer store Adwords konti indenlands og udenlands, der iblandt et meget stort og respekteret brand, der bruger Youtube i stort internationalt format.

Vi var tidligere også helt i front med “shoppingannoncer i Youtube” og har pt. også en kunde, der er whitelistet til de helt nye Expanded Ads som Google netop har lanceret.

Ambition

Vores viden gavner kunderne

Som kunde hos Webjuice A/S er der god grund til at glæde sig over den store passion og faglighed i Adwords teamet. Vi holder os up to date og sikrer at vores kunder får gavn af de nye tiltag, der giver værdi for netop dit site. Det er også en del af det der vurderes for at blive Premier Google Partner.

Jacob Kildebogaard har også skrevet en bog om Adwords, så du kan få ydeligere input til dit arbejde med din konto, hvis du selv vil have fingerne i dejen. Du kan se mere om bogen her.

 

Vi glæder os til fremtiden med Adwords arbejde og vores gode samarbejde med Google. Det bliver spændende for alle!

 

Vi følger naturligvis Googles politik vedrørende tredjeparter, som kan læses her

 

 

 

GTIN krav til Google Shopping Feed

 

Google stiller nye krav til dit shopping feed

Google udmelding om GTIN krav

Global Trade Item Number

Som det fremgår af billedet, så rammer kravet om GTIN nummer i dit Google shopping feed, Danmark i 2017.

De første afviste produkter vil kunne ses fra den 14. februar 2017.

 

Hvad er Global Trade Item Number?

GTIN numre er det vi oftest forbinder med stregkoder.

 

GTIN stregkode

GTIN stregkoden er også kendt som et EAN nummer (tidligere European Article Number – nu ændret til International Article Number  men EAN forkortelsen bevares).

Alle offentlige virksomheder har også et EAN nummer, som bruges til identifikation i regnskabssammenhænge.

Virksomheder bruger det altså, for at kunne identificere de enkelte produkter og produktvarianter.

Google vil gerne tilføje GTIN numre i feedet, da de så 100% kan identificere de enkelte produkter og sikre, at de viser de rette produkter, når folk søger.

Google har skrevet mere om unikke produkt id’er i deres Shopping feed hjælpesektion

 

Du skal igang med at berige dit shopping feed!

 

Attributen Gtin

Din leverandør burde kunne give dig de nødvendige GTIN/EAN koder, så du efterfølgende kan tilføje dem.

 

Hvis du er Dandomain kunde

Vi har kontaktet Dandomain, for at høre hvordan de forholdt sig til GTIN koderne i deres feed og det viser sig at man kan tilføje disse under hvert produkt (Du kan se på billedet, hvor du finder feltet).

GTIN dandomain shopping feed

 

Hvornår skal du ikke bruge GTIN koder

Der er undtagelser for kravet om GTIN koderne:

  • Specialfremstillede varer – som fx kunst, specialfremstillet tøj
    Antikviteter – varer der er produceret før man indførte GTIN (1970)
    Eget brand – Hvis du sælger produkter du selv har fremstillet

 

Hvad med din platform?

Efterhånden, som vi bliver klogere på de forskellige platforme, så vil vi opdatere dette indlæg.

Nyt annonceformat i Google AdWords

Screen Shot 2016-04-20 at 09.54.07

Google tester nyt annonceformat

Google har det sidste stykke tid testet et nyt annonceformat, designet for en verden der lever online. Vidste du at vi i gennemsnit tjekker vores mobil 150 gange om dagen?  At 50 % af alle søgninger nu kommer fra mobil? At dine kunder mest sandsynlig researcher på mobil og handler på desktop?

Google Performance Summit blev der i tirsdags afsløret en række nye produkter og visioner, hvor mange af dem naturligt nok drejer sig om vores nye bedste ven, mobilen. En af disse afsløringerne var de udvidede tekstannoncer.

Hvad sker der, i praksis?

Der hvor vi tidligere var begrænset til en overskrift der ikke måtte overskride 25 tegn, får vi nu to separate overskrifter, som hver især kan indeholde op til 30 tegn.  Aldrig mere skal vi bande og svovle over at vores perfekte overskrift viser sig at indeholde 26 tegn! Det i sig selv er jo en fantastisk nyhed, men det stopper ikke der. De to beskrivelsesfelter på 2 gange 35 tegn bliver nu slået sammen, og udvidet til hele 80 tegn.

Display URL’en er historie. Nu vil den automatisk trækkes ud fra din URL for at sikre nøjagtighed. Til gengæld får vi to nye 15-tegns felter, hvor vi kan skræddersy en relevant sti.

Screen Shot 2016-04-20 at 09.58.34

Det nye format er den største forandring, der er sket med tekstannoncerne, siden AdWords så dagens lys i oktober 2000.  Forandringen kommer i kølvandet af at Google fjernet annoncerne til højre for søgeresultaterne tidligere i år. De nye annoncer vil minde mere om de organiske resultater, og være med til at skabe en bedre brugeroplevelse på tværs af alle enheder.

Hvad betyder det for dig som annoncør?

Det nye format vil give dine kampagner en væsentligt forbedret ydeevne. Du vil få et større kreativt råderum og 50 % mere plads til at fortælle om dine produkter eller tjenester før brugeren klikker. Tidlige tests viser at CTR kan stige med op til 20 %, sammenlignet med dine eksisterende annoncer. Det vil blive nemmere at fange forbrugeren on-the-go, fordi annoncerne er designet for at maksimere din tilstedeværelse på mobile søgeresultater.

Det nye format forventes at være tilgængelig for alle annoncører senere i år. Webjuice beta-tester, og vi glæder os til at dele vores erfaringer hen over sommeren.

 

Google fjerner Adwords annoncer

Eksempel-4-annoncer

Google ændrer i placering af Adwords annoncer, så der er 4 top placeringer og ingen annoncer i siden!

Google har gennem et stykke tid, testet en anden placering af annoncer og ligeledes testet at fjerne dem helt fra højre side.

Nu har de “officielt meldt ud” at de fjerner annoncer helt fra højre side af søgeresultatet og fremover er der kun 4 annoncer i toppen. Læser du denne artikel fra Searchengineland, så er der en unavngiven Google kilde, der bekræfter det.

De eneste undtagelser med indhold i højre side er shopping annoncer og visning af Knowledge Panel, som er Googles visning af data fra virksomheder.

 

Hvad kommer det til at betyde for dig som annoncør?

Der er ingen tvivl om at der bliver større rift om pladserne. Der er færre annoncer til stede, så den helt naturlige konsekvens betyder at prisen stiger for at få en af de 4 pladser. Annoncører der plejer at være i højre side har fået trafik nu og da, dog med lave klikrater, får nu slet ikke trafik. Det betyder at de byder op, og dermed bliver Google AdWords auktionen om pladserne dyrere at vinde.

Annoncører der plejer at ligge i toppen bliver så nødt til at øge budene for at beholde deres placering, og således vil det lykkedes Google at få priserne op.

Om de kommende uger og måneder bliver præcis som antaget ovenstående er selvfølgelig ikke 100% sikkert, men meget peger den vej.

Annoncører der ikke normalt ligger i top 3, får derfor også svært ved at deltage i kampen – enten fordi de ikke har råd eller fordi det ikke har været profitabelt, og dermed bliver det kun sværere fremadrettet.

 

Flere annoncer i bunden

Det nye setup har dog ikke kun 4 annoncer på hele side 1 i søgeresultatet. Der er også  annoncer i bunden, men alle tal tyder indtil videre på at trafikken til disse annoncer er meget lav og derfor ikke meget bevendt for annoncøren.

Hvis man er et stort firma med stort spend vil man sikkert se at man holder placeringen, men at den bliver dyrere at bibeholde.

For mindre annoncører uden det store spend, bliver det en udfordring at bibeholde den relative billige trafik man tidligere kunne få, ved at ligge som nummer 5.

 

Shopping endnu mere i fokus

Igen kan man se at Shopping annoncerne trækker en del fokus og i dette tilfælde bliver annoncerne i højre side direkte erstattet af billedannoncer. Det gør det dermed kun endnu vigtigere at have 100% styr på denne del af annonceringen, have det bedste feed og dermed god eksponeringsgrad og salg.

Hvis man så er en lille virksomhed der ikke sælger produkter der kan komme i et shopping feed, så er der en udfordring i den nærmeste tid. Det er derfor værd at vide om du har en mulighed for få billede på det du sælger, så du får den bedst mulige eksponering.

 

Virksomhedsdata endnu vigtigere!

Som mindre virksomhed, er der så i højere grad grund til at sørge for det bedste Knowledge Panel, så man sikre sig maksimalt eksponering på lokale søgninger.

Det bliver spændende at følge udviklingen den nærmeste tid og vi venter spændt på at Google kommer med en udmelding og deres tanker/ideer til hvordan man får det bedste ud af denne ændring.

Hvad synes Webjuice om ændringen?

Det er sjældent Google laver SÅ store ændringer i søgeresultatet så vi følger udviklingen nøje. Der er ingen tvivl om at Google opnår en højere klikpris. En ting er dog sikkert, og det er at Google ikke laver en ændring de taber penge på – alt er testet og økonomisk vurderet.

Vi ser en større udfordring for virksomheder med mindre avance, da de dyrere klik kan blive for dyre.

 

Stor udfordring for de organiske resultater:

Som det kan ses på billedet, er der ingen organiske resultater over folden og du finder dem kun ved at scrolle.

Organiske resultater

Her kan man forvente et fald i klikraten, fordi folk ikke vil scrolle og på sigt kan det blive nødvendigt for disse firmaer at bruge Adwords, for overhovedet at blive set.

 

 

Black Friday og Youtube Mast head banner annonce

I dag er det Black Friday og der er ingen tvivl om at konceptet vinder mere og mere ind i Danmark. Vi ser en tydelig stigning på antallet af butikker der har Black Friday tilbud eller rabatter ift. tidligere.

Youtube Mast Head

På sådan en dag er det vigtigt at skaffe eksponeringen på en god og billig måde, der samtidig rammer målgruppen. Vi har sammen med vores kunde Sportmaster derfor booket en fed plads ind på Youtube: deres Mast Head. I toppen af alle Youtube sider ser du derfor hele dagen bannerannonce for Sportmaster. Der er kun den ene, så det er en unik plads vi har booket ind. Annoncen bookes hos Google, og vi har qua vores tidligere test af placeringen rigtig store forventninger til omsætningen det vil generere.

Blackfriday Sportmaster

Hvis du vil høre mere om mulighederne med Youtube annoncering, både video og Mast Head, så skriv endelig til os på hej@webjuice.dk 🙂

Rigtig god Black Friday til alle!

Customer match

customermatch

Stor nyhed fra Google: Customer match annoncering

Der går knap en uge uden at Google kommer med spændende nye muligheder. I denne uge har Google launchet en ny annonce mulighed der er langt mere interessant end gennemsnittet. Google har launchet Customer Match!

Customer match giver muligheden for at målrette annoncering overfor brugere, du kender emailadressen på. Det er et ekstremt spændende tiltag, der åbner for endnu flere målrettede annoncer.

Customer match målretninger

Der er overordnet to grupper af maillister: Brugere der er interesserede i din virksomhed og personer, der har købt hos dig.

Personer på din emailliste: Du har måske en mailliste med en masse personer, der er interesserede i hvad du kan tilbyde. Du ved de er langt mere potentielle købere end en gennemsnitlig bruger, så derfor er annoncering overfor disse ekstremt interessant. Vi har kunder hvor emaillisterne er beriget med data om personernes interesseområder, og med den viden kan vi målrette annonceringen meget præcist.

Personer der har købt hos dig: Selvfølgelig vil du da gerne blive vist for tidligere kunder, når de er ude og søge nettet igen efter nye varer. De kunder der har handlet hos dig, har vist din forretning tillid ved tidligere at have handlet eller ved at have tilmeldt sig en mailingliste.

Et nyt utroligt stærk værktøj til at nå ud til dine kunder eller til at ekskludere et segment af kunder du ikke vil annoncere for.

Du kan være med til at opfylde kundernes behov når de opstår – dvs. det øjeblik hvor kunden har brug for dig og dine varer vil du være til stede og kunne hjælpe kunden bedst muligt.

Dine kampagner vil også vise at være effektive da de kan vises på tværs af enheder. Nye tal fra Google siger at vi besøger 10,4 kilder i gennemsnit inden vi køber og tallene viser også at vi ikke kun er på en enhed, men på adskillige inden vi foretager vores køb. Det gælder om at være tilstede på den rettet enhed på det rette tidspunkt.

Platforme for email annonceringen

Google har åbnet for Customer match annonceringen på 3 af deres annonceplatforme: i søgemaskinerne, på Youtube eller via Gmail. Du kan dermed lave en video med indhold, der matcher dine køberes interesse – det er skarpt. Segmenter dine købere ift. hvad de har købt, og opsælg på baggrund af denne segmentering.

Reglerne…

Der er dog lidt regler der skal opfyldes og der er en række krav fra Google før du kan annoncere.

  • Der skal være minimum 1000 mails på listen
  • Du skal vise Google hvor brugerne kan melde sig fra listen
  • og en række andre krav. Se listen fra Google her.

Vi ser potentialet!

Vi kan se et enormt potentiale i dette tiltag der kan være med til at skaffe en del flere konverteringer – fordi du har:

  • Muligheden for at være tilstede på tværs af enheder
  • Mulighed for at være tilstede på de 3 største platforme
  • Mulighed for at sælge til nogen der allerede har vist dig og din forretning tillid

Vil du høre mere om mulighederne for at inddrage denne nye annoncemulighed i din marketing strategi, så tøv ikke med at kontakte os 🙂

Webjuice får udmærkelses præmie af Google

Pressemeddelelse: Københavnsk webbureau vinder besøg hos Google Webbureauet Webjuice har vundet årets Google Partner konkurrence, som udløser en førstepræmie til Googles hovedkvarter GooglePlex i Mountain View, San Francisco. De to Webjuice-stiftere Jacob Kildebogaard og Søren Riisager ser frem til at netværke med 500 andre deltagere fra de bedste bureauer i verden.  Google har i 2015 kørt konkurrencer i deres partner […]

Nyt Shopping feed – Product Inventory Update

Opdater nemt dine priser eller udsalgsvarer.

Hvis du oplever, at du ofte skal ændre priser eller tilgængelighed for dine produkter, og du ikke kan vente på din daglige opdatering, så har Google tilføjet en ny mulighed.

De har i merchant centeret oprettet en ny type feed – Product Inventory Update. Dette feed bliver behandlet hurtigere end dit normale feed og det betyder, at du på et begrænset antal attributer hurtigt kan ændre værdierne.

Attributterne du kan ændre er:

  • Pris (price)
  • Tilgængelighed (Availability)
  • Udsalgspris (Sale price)
  • Startdato for udsalgspris (Sale price effective date)

Du skal dog i dit “mini feed” huske at ID for det produkt, der skal opdateres skal være identisk med det oprindelige produkt ID.

Fordelen ved dette feed er som nævnt at det behandles hurtigere end dit normale feed og hvis der er fejl i dit “mini feed”, så vil det ikke påvirke det fulde feed.

 

Hvordan tilføjes dit feed?

Formaterne til feedet er det samme som dit fulde feed og stedet hvor du uploader dit mindre feed er også identisk.

tilfoj-feed

 

Du vælger + Data feed som dengang, du først skulle tilføje et feed.

 

 

 

I rullemenuen med Feed type vælger du så “Product Inventory Update”.

 

nyt-feed

 

 

 

 

 

 

 

 

Når du har valgt denne mulighed kører resten som med det fulde feed.

 

God fornøjelse med dit opdaterede feed.